音乐系导演 572.经典文案

前世的《我为自己代言》的广告文案很精彩，但是老实说，广告片拍的，却并没有那么的好。

因为，广告片里面，突出的完全只有一个人。

虽然文案非常经典，也引起了广大年轻一代的共鸣，可以说是一剂分量极大的鸡汤，可是却并没有让效果达到最大化。

而以陈安平如今的情况，如果单单凸显他自己，那么这个广告顶多也就是为他自己洗白，虽然这也可以达到陈安平的目的，可是显然就有些大材小用了。

“所以，你需要一份能引起广大年轻人共鸣的广告文案。然后结合文案，拍一部广告大片。”王逸凡笑着说道。

对此，陈安平没有意外，毕竟，广告创意虽然很多，像王逸凡说的，一份能引起年轻人共鸣的文案，说起来好像很简单，可是实际上，怎么才算能引起共鸣的文案？

这就有的说道了。

心灵鸡汤早就泛滥，说白了，广告文案，又要能引起年轻人的共鸣，实际上，也是心灵鸡汤，不过，同样的鸡汤，也要看怎么写，怎么展现。

“文案我这里有现成的，你看了就知道了。”王逸凡笑着道。

这下子陈安平是真的惊讶了。

特别是当王逸凡拿着纸笔，当着他的面开始现场写了起来的时候。陈安平有种荒唐的感觉。

开什么玩笑？会不会太不严谨了？

要知道，那些个广告精英们，可是绞尽脑汁想创意，其中也不乏有不错的创意但是都没有能够让陈安平有种“一见钟情”的感觉，或者说，要么就是不太符合他的主观要求。

那些文案，也不乏有像王逸凡说的那样，励志的，情怀的等等，可是他都没有那种惊艳的感觉。

“你只闻到我的香水，却没有看到我的汗水。”王逸凡在纸上写下了第一句。

陈安平皱了皱眉头，说实话，这句，真没有让他有太好的感觉。

香水和汗水，很普通的对比啊。

不过，他也没有说什么，而是继续看下去。

“你有你的规则，我有我的选择！”

陈安平越发地疑惑了，第二句，比起第一句来，的确好像，大概，似乎有了那么一点意思。

可也仅此而已，当然了，文案好不好，肯定不能断章取义，而是要承前启后。

所以，他抱着好奇的心态，继续看王逸凡写下去。

“你否定我的现在，我决定我的未来。”

陈安平的眉头松开了，而且心里隐隐有种兴奋的感觉，你否掉我的现状，我决定我的未来，作为一名富二代，他或许没有办法感同身受，因为在他接手深蓝集团之前，他一直都是“别人家的孩子”那种类型的。

所以，他没有被谁否掉过，直到他接手了深蓝集团，才开始有无数的谩骂，诋毁甚嚣尘上。

但是他有不少同年龄段的朋友，虽然他们之中有不少是富二代，但是不像外界说的那样，他们不学无术，相反，他们这些人，或许有的会迷茫，有的会给人感觉叛逆，张狂，但是只有作为朋友的他明白，他们遭受了太多的否定。

比如他有一个朋友，想要当歌手，可是家里人却根本不希望他去做什么歌手，而是想让他进入家族企业工作。

由此，他继续坚持下去，自然而然地就成为了叛逆，不听话的代表。

“你否定我的现状，我决定我的未来......”陈安平不由自主地反复念叨着这句话。

他的眼睛越来越亮，年轻人往往不喜欢被家里“计划”，将来做什么，做什么，而他们脱离原有的，家里安排的轨迹，那么他们就变成了叛逆，自然而然地是被否定的对象。

王逸凡一边写一边，抬头看了陈安平一眼，说实话，他有些讶然陈安平的反应。

实际上《我为自己代言》更多的是，面向广大普通的年轻人一代，在王逸凡想来，陈安平这种富二代，可以说是含着金钥匙出身的，从小到大大概也没缺过什么吧？

这个广告创意，本来就不是给陈安平这样的人看的，而是给那千千万万的年轻一代，真正奋斗的年轻人看的。

只有他们才能给真正的和这个文案产生共鸣，因为，这每一句，每一段都是在写的他们的面临的真实。

“你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待！”

果然看到这句的时候，陈安平再次皱起了眉头，他有些陷入其中，觉得，这一句，似乎和他本身没有太大的关系。

一无所有，不配去爱？

他是谁？富二代，执掌数以百亿计的深蓝集团，谁敢说他一无所有，不配去爱？

不过，陈安平能够迅速稳定深蓝集团，自然不是什么泛泛之辈，很快地他就想明白了，这个广告文案，虽然是为他而写，但是，却根本不是写他的。

同样的这个文案，也不是写给他看的，而是要展现给那些普罗大众看的。

“你可以轻视我们的年轻，我们会证明，这是谁的时代！”

这一句可以说是整个广告文案的最大精髓点之一，年轻，就是资本，或许会被轻视，或许会被人冠上“垮掉的一代”之类的，但是年轻代表着潮流，代表着社会的主流力量，所以，他们会证明，这是谁的时代！

单单只是这么一句，陈安平却想到了，如果这一句用在光耀手机上面，那么可以想见，会有怎样的效果。

光耀手机的掌舵人，陈安平，他是富二代，但是同样的，他也是年轻人！

“梦想是注定孤独的旅行

路上少不了质疑和嘲笑

但那又怎样

哪怕遍体鳞伤

也要活得漂亮！”

陈安平服气了，他彻底底服气了，因为，这段广告文案，可以说，到了这里，已经铺垫完成，达到了一个**点！

梦想是注定孤独的旅行，那些努力奋斗，拼搏在追逐梦想的路上的年轻人，遇到了多少困难，遇到了多少质疑和嘲笑，正如现在的他一样。

可是，那又怎样？就像这次，他砸出亿元重金悬赏广告创意，不也依然被人嘲笑吗？

哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！

这句话太漂亮了，这碗鸡汤，对于处于奋斗期的年轻人来说，太可口了，简直写到了他们的心里。

“我是陈安平，我为自己代言！”

最后一句，陈安平彻底地服气了，可以说最后一句，才是真正的收官之句，才是真正的广告词！