冠军之心 第一百一十章 意义

周易和舒尔策可能都不知道的是，他们与CK-Jeans所签订的这份合同，对于中国足球历史来说，还有着非同一般的意义。

因为这是自从中国2007年以来，中国球员所签署的第一份来自国外知名品牌而且还是非体育类的代言合同。

在很多国家，体育明星都是备受广告主青睐和市场认可的代言明星。

因为体育项目在社会上有极高的关注度，体育明星也是如此。

在中国，有一个非常明显的现象，那就是体育明显的号召力与其在专业领域类的成就不成正比。在各自领域里都非常出色，甚至是世界级的体育明星，在商业号召力上却比不上那些娱乐明星。

但是在其他国家却并非一定如此。在日本，高尔夫选手和棒球明星在广告酬劳排行榜上都能名列前茅，力压娱乐明星。

在中国体坛，篮球、网球、游泳、羽毛球等这些运动项目的明星，多少还能获得一些体育品牌之外的个人代言合同。

但足球明星就想都别想了。

其实在2003年之前，中国的足球明星们也是有过一年赚几百万上千万广告收入的美好时光的。

2001年，中国队征战十强赛成功杀入了世界杯决赛圈之后，国家队的主帅米卢蒂诺维奇获得了大量和足球不相干的品牌的赞助合同，包括什么DVD啊、白酒啊、空调啊这类品牌。

而那个时候的国家队球员也大多都有广告代言在身。

彼时还是国家队头号前锋的郝冬是中国的头号球星，媒体报道他在1998年的时候广告收入就已经超过了七百万远。

2001年，大连队的球星李铭成为了本地某豪宅楼盘的代言人。

孙海则为摩托车做广告。

中后卫李伟峰代言了一款显卡。国门江京代言了药品。

而当时在德甲法兰克福踢球的前锋杨辰则凭借他在德甲的出色表现和帅气的外形，是国家队里接拍广告最多的球员，而且还都是国际大牌，比如可口可乐、彪马和金霸王电池等。

当时的百事可乐急于在中国市场进行推广，也找来了好几位国脚拍了一款经典的电视广告。

总之，那个时候总能在电视上看到国脚们的广告。

但随后几年，球员广告代言的热潮急剧降温。几位在欧洲效力的球员还能够得到一些商业代言的合同。效力于曼城的孙海拥有最辉煌的留洋经历。所以他在离开曼城之前始终拥有广告合同。包括大型手机连锁企业、网络游戏、海产品，甚至是家用轿车。

2007年的时候，女足当家前锋马小旭还能代言日本铃木的吉姆尼越野车。

但那是中国球员最后一份来自国外非体育类品牌的代言合同了。

在连续三次无缘世界杯预选赛十强赛之后，中国男足球员。目前只有前国家队队长郑志还能拿到一份独立的阿迪达斯赞助合同。但尽管如此，他的广告代言价值也并不大，只在两百万到五百万人民币之间。

而周易呢？

仅CK-Jeans一份代言合同，一年就将为他带来奖金八百万人民币的收入！

就算不看这份合同的品牌，也看合同的价值。周易现在也已经是中国足坛的第一人了。

中国球员长期以来广告价值偏低主要原因自然是和自身足球水平、中国足球大环境和国足成绩太差有关。

在普罗大众看来，中国男子足球运动员是没什么好形象可言的。所以中国国内的商家们也不可能去找这些球员来为自己的品牌代言，那风险实在是太大了。要知道在中国足球最黑暗的那几年，甚至还诞生了看国家队比赛比看日本AV更丢人的段子，由此可见在广大人民群众心目中，中国足球的形象有多惨不忍赌了。

还有人编出了适合国足代言的段子。比如避孕套企业可以找国足前锋代言，广告语就是：“谁能九十分钟不射？我能！”

真是又污又欠，但却很好地反应了当时社会对中国球员的看法。

因此，在电视上、报纸杂志上、户外广告上，你可以看到很多二三线的娱乐明显都能在某商标旁边露出灿烂的笑脸。却看不到任何一个中国的足球运动员出现在那上面。

而周易现在和美国时尚品牌签下的这份代言合同，向所有人表明了一点——只要你球踢得好，再加上有一个靠谱的经纪人，那么商业代言合同还是会找到中国的足球运动员的。

毕竟足球有着极其强大的号召力。

※※※

除了CK_Jeans的代言合同之外，舒尔策告诉周易，其他的合同都还在谈，并没有谈妥。

因为同时来找周易的企业实在是太多了，他一个人实在是分身乏术，安排不过来，只能够将日程向后推。

尽管他对对方说明了这么安排的原因。但对方却认为他这是讨价还价的手段，还有人担心自己被排到了后面，压根儿就没机会了，所以拼命提高报价。希望能够打动舒尔策和周易。

要不是舒尔策是一个有原则的经纪人，看到跟拍卖一样疯长的代言费，恐怕就真的跪了——中国人真是太有钱了！

是的，这么干的都是来自中国的品牌和企业。他们恐怕比舒尔策都更清楚周易在中国市场的价值。

不仅仅是因为周易在德甲的出色表现和在媒体上一直以来的正面形象，更多的是因为他是中国足球在最黑暗时的一座灯塔，他能够给市场带来的震动与经济效益远超过了他本身所应该有的价值。

想想吧。在中国足球最萎靡不振的时候，他异军突起，顿时就将所有对中国足球不满和喜爱的人的目光全都吸引到了他的身上，这是多么恐怖的号召力？

只有在中国足球那个漫漫长夜不见天日的环境下的人，可能才会如此了解周易的价值。

为此他们花再多钱恐怕都愿意。

但舒尔策不愿意。

他对周易的个人形象是有一个总体规划的，不是说谁想签就能签，什么品牌企业想拿周易的形象做文章都可以的，有些东西给多少钱都不换。

他坚守自己的底线和原则。拒绝掉了不少出价其实非常高的企业。

为此他也把自己为什么这么做的原因，告诉了周易，也得到了周易的理解和支持。

只要有长远的目光和科学的规划，钱这东西是赚不完的。

而且现在有一件比在国内捞金更重要的事情。那就是和体育品牌赞助商的签约。

在足球世界，有不少品牌，但能够称得上是世界级的品牌并不多。

最有名就是阿迪达斯和耐克了。

这两家在足球世界上是死对头，他们之间的恩怨情仇说上三天三夜也说不清楚。

但是这一次，他们不是主角。

最开始关注到周易的不是阿迪达斯也不是耐克。而是多特蒙德的球衣赞助商彪马。

毕竟有近水楼台的优势嘛。

所以彪马是最积极想要和周易签约的企业。

随着周易的表现越来越出，他吸引了更多人的关注，阿迪达斯和耐克这样的巨鳄自然也被吸引来了。

一开始舒尔策是希望让这三家去争，争个你死我活的最好，到时候他和周易就左手渔翁之利。

但三家企业也不是傻的，没那么容易被经纪人牵着鼻子走。

每个企业在出现了一名新的天才球员时，都会对这名球员做出一个相对全面的评估，评估他现在的能力，预测他未来的能力。

这份详细的评估报告决定了这名新天才能够为企业带来多大的商业价值，以及企业值得花多少钱在他身上下注。

是的。和那些从竞争对手手中挖成名球星的案例不同，对于现在每一年都在不断涌向的年轻天才们，耐克、阿迪达斯这样的巨头签约他们也都像是在赌博。

赌赢了就赚到了，赌输了……也不怎么样，反正这么大的企业还是输得起的，但肯定还是会有些挫败感。

对于周易，他们都做出了评估。

这份评估报告决定了他们在周易身上会有多少信心，决定了他们愿意为周易付出多少金钱和资源。

周易在第一个赛季中的表现是非常突出的，数据说明一切。这也是耐克和阿迪达斯为什么会来找他的原因。

媒体和球迷每个星期都在为周易欢呼。不过耐克、阿迪达斯的专业团队可不能够被媒体牵着鼻子走，他们要在欢呼声中保持冷静的头脑。仔细剖析这个人。

周易在表现突出的同时，缺点也是非常明显的。

比如他的技术特点比较单一，这从他的比赛中体现得非常明显，短传是他最拿手的。但除此之外没有更多的手段了。另外他的身体单薄，体能不达标，一个已经十九岁的球员了，还要在大部分比赛中被提前换下，说明他的体能问题确实很严重。

那么这样一个有着极其突出优点，也有极其突出缺点的年轻人。他的未来会如何？

耐克和阿迪达斯两家都认为周易存在着成功的可能，但更大的可能是没那么成功。就是说他特点非常鲜明，在足坛是能够博得一席之地的，可是要想成为那种特别成功的球员，就差得远了。

因为这里面有一点很重要。

如今的足球，对球员的要求越来越全面，一个特点鲜明，但也有不少缺点的球员是很难成大器的。倒是那些特点鲜明同时还没什么短板的球员会取得成功，甚至那些没什么鲜明特点，但也没有弱点的球员所取得的成就可能都会比周易大。

身体素质尤为重要。一个身体素质不佳的球员，刚出道的时候可以凭借大家对他的陌生而取得一些成绩，可是一旦对手摸透他之后，他恐怕就很难再拿出像第一个赛季那样耀眼的表现了。

这样的例子，在世界足坛，大家都见过不知道多少次了。

在周易身上会不会重演？(未完待续。)