一统日娱 第467章 偶像的特别之处

明星的走红，在日本是有着定式的。

日本的明星基本上会遵循着一个出道—走红—衰退的过程，这话听起来是废话，但其实如果跟中国大陆的明星圈子比，这句话其实也是挺有道理的。

先说大陆娱乐圈，大陆娱乐圈的基本情况是，整个娱乐圈明星过少而市场过大，再加上颇为诡异，相当程度上遵循着“看领导心情”的审查制度，种种这些，都让大陆娱乐圈成为了非常特殊的存在。

在大陆娱乐圈里，一辈子只唱红了一首歌，却靠着这首歌让全中国人民的认知度在百分之九十以上的明星有很多，同样的情况在电视上也有，很多明星一辈子就演了一个出名的角色，但靠着这个角色，他却得到了全国人民的尊重，人称老艺术家，从此一辈子也没能从某部作品当中走出来。

这就是大陆娱乐圈的现实，这是一个诡异的反而已经让人见怪不怪了的圈子。

但日本娱乐圈不是这样，小小的国家，一亿三千万人里堆积了太多的明星，就像以前的例子一样，一个几乎不能算同行的女演员可以轻松背出上百个男性搞笑艺人的名字，这在中国是不可能的，当然，中国娱乐圈几乎没有什么“搞笑艺人”也是现实，但即便如此，让你说出一百个歌星你能做到吗？一百个影星呢？或许有人可以吧，那两百个呢？三百个呢？

在日本，只靠着一首歌，一个段子，一个角色走红的艺人通常被叫做“一发屋艺人”。这样的艺人，通常是不可能在日本娱乐圈长久生存下去的，一般来说，这样的艺人能走红个一到两年就已经相当不错了，在这一到两年时间里。他们赚的钱可能是以亿为单位来计算的，这些钱足以让他们在相当长的一段时间里有不错的生活，甚至置下家业，乃至给自己的工作生活留出一条不错的后路来。

这是“一发屋艺人”的幸运，也是这种艺人必然的道路，很少有一发屋艺人能逃脱这个结局。

巨大的日本娱乐圈堆积了太多的艺人。这另绝大多数艺人一辈子都没达到过最顶层，很少有艺人的认知度会达到像中国那些“一发屋艺人”的长久走红以及巨大认知度，别说那些一发屋艺人了，就连好多长期走红的艺人，在日本普通人当中的认知度也很可能不超过50%。很多时候稍微松懈一下，可能就淡出娱乐圈了。

所以，对中国的娱乐圈，出道，走红，衰退的过程当中，走红的过程可能非常的长，就算衰退当中。也很可能仍旧可以在娱乐圈当中有相当的曝光度。

在日本的艺人当中，出道走红衰退的过程是有很多学问的，一般来说。从出道到走红的过程，也是艺人们积累，学习的过程，尤其是这个积累，并不是说单单积累自己的经验跟技术，也是积累饭的过程。

首先。让我们给饭分个层次：死忠，中坚。浮动。

一般来说，一个艺人的饭。都是分这三个类型的。

死忠饭会喜欢这个艺人的一切，尽力出席这个艺人的每一场活动，对艺人的各种周边商品秉承着多多益善的态度，死忠饭在网络跟饭群体里通常占据比较重要的地位，在一定的饭群体里甚至小有名气。

中坚会非常喜欢这个艺人，尽量出席这个艺人的大部分活动，同时也会购入相当一部分周边商品，中坚饭会在网络上搜寻艺人的活动，参加艺人相关的讨论。

浮动饭同样会喜欢这个艺人，但对相对较少参加艺人的活动，对艺人商品的购买或许仅止于唱片cd而已，他们基本不会主动去搜寻这个艺人的东西，如果电视上能看到艺人的表演，他们会停下自己的遥控器观看，却很少会在下周的同一时间再一次想起观看节目。

在这三个饭群体里，死忠饭通常是最早认识艺人的，在艺人于底层打拼的时候，死忠饭的消费与购买力养活了艺人，如果没有这些死忠存在，艺人是不能生存下来的。

随着艺人的渐渐走红，在艺人身边，开始有了中坚饭跟浮动饭，在这段艺人半红不红的时期，中间饭的人数是最多的，死忠饭跟浮动饭的增加则略少于中坚饭。

死忠饭单人就可以贡献相当大的购买力，对于艺人来讲，死忠饭的多少往往关系到你在黑暗时期能坚持多久。

虽然名叫死忠饭，但其实艺人对死忠饭的粘着力并不高，当艺人渐渐走红的时候，死忠饭其实是会渐渐离去的。饭群体是非常微妙的，死忠饭追星，饭的通常是接触，是看着艺人从底层打拼的养成感，当艺人渐渐成功，渐渐走红的时候，这些死忠饭往往会有一种失落感，他们会觉得，艺人已经不是以前那个会跟自己在一起打拼的人了，这些艺人对他们来说已经原来越远了，这时候，往往是死忠饭们离开的时候。

跟死忠饭不同，中坚饭是在三种饭群体当中最有粘着力的群体，他们对艺人的喜欢，通常起于艺人刚刚开始走红士气并且一直持续到艺人彻底不走红为止。

他们会持续性的为艺人贡献收入，并且很少会把视线投向其他明星，他们不像死忠饭对艺人那么苛刻，同时也不像浮动饭那么跟随主流观点，对于艺人来说，中间饭群体可以说是最好的饭群了。

可以说，死忠饭跟中间饭是艺人保证自己走红时间的最主要阶层。

接下来就剩下浮动饭了，顾名思义，这种饭属于最多人所在的层次，他们不会对一个明星保持追逐，他们也不会对明星的走红或者衰落有太多感觉，他们是最容易汇聚的群体也是最容易离开的群体。

传统浮动饭的特点是，他们为明星贡献的销量跟收入更多。因为足够大的人口基数，而且死忠跟中坚买一张cd和浮动买一张cd是同样的效果，所以浮动饭在消费能力上是等于死忠或中坚的，就算不能完全等于，两到三个浮动饭也可以等同于一个死忠或中坚了。

对于传统明星来说。像南天群星，小田和正乃至smap来说，尽量的扩大浮动饭群体是他们的首要工作，因为名气声望已经达到了顶峰，浮动饭对他们来说是生生不息的，他们并不需要死忠跟中间饭来保证自己的衰退速度。而浮动饭所贡献的销量跟收入，对于这些艺人来说也是基本等同于死忠跟中间的。

区别于日本传统明星的，就是那些所谓的“偶像明星”了。

偶像最根部的本质，跟传统明星的区别就在于，偶像是一个更追求“中坚饭”群体的存在。

为什么会更专注于中坚饭？很简单。想争取浮动饭，偶像们做不到。

也不能说是完全做不到，偶像大火的时候也是有很多浮动饭的，但这种饭在偶像的饭群体里注定了永远成不了主流，不论数量还是人气，浮动饭永远不能在偶像这里维持长久。

恩……也不能说的这么绝对，是有偶像能做到这一点的，但做到这一点的偶像。其实也已经不算是偶像了，比如岚，比如smap。都是这样的偶像。

那么，跟浮动饭相比，要怎么尽最大努力的去争取中坚饭？

浮动饭的争取，主要靠优秀的作品跟优秀的电视等传统媒体表现，当然，还有人帅。总之，浮动饭不会在意你身上的任何原因。他们会在意你，只因为一件事儿。那就是你足够好，只要你够帅，够搞笑，够有才华，浮动饭们就永远不会离开你，从这方面来讲，周晓是个彻彻底底的传统艺人。

区别于浮动饭的偶像艺人，她们贩卖的，更多是一些精神上的因素，努力，根性，亲切，这才是偶像身上最重要的素质，正是因为偶像贩卖的是这些，所以偶像们想争取浮动饭就会显得非常困难，毕竟偶像并没有太多绝对的实力。

浮动饭因为过于要求能力而很难喜欢上偶像，中坚饭跟死忠饭却并不是特别在意实力方面的因素，这些饭反而更重视那些偶像们贩卖的东西比如努力和亲切，可以说，在争取死忠跟中坚饭上来说，偶像占据着天生优势。

只靠这些饭是没法成为顶级艺人，没法成为国民偶像的，但对于偶像来说，这些艺人的积累是重中之重，这些饭，对于偶像们来说就是地基一样的存在，没有这些饭的偶像，是不可能直接争取浮动饭的。

对于传统艺人来说，不太关注死忠跟中坚饭的其中原因之一就是这个群体平均每人贡献的收入跟浮动差不多，现在既然偶像们要争取中坚饭群体的消费，那么怎么开发这个群体的销售额，并且还要让这个群体当中每个人的销售额远高于浮动饭平均每个人的销售额贡献，就是个最首要的问题了。

于是，大量的，围绕这个群体的周边就诞生了，应援毛巾，t恤，水杯，毛毯，衣服，文具……总之，只有你想不到没有周边做不到，为了赚钱，必须榨干中坚饭身上的每一滴油水成为了所有娱乐圈偶像或偶像类经营着们的共同认识。

一般来说，死忠饭，中坚饭跟浮动饭之间是有一定比率的。

死忠饭数量远小于中坚饭，中坚饭数量远小于浮动饭，这是偶像类艺人最常见的情况。

但是……如果对于一个偶像组合来说，她们的中坚饭数量远多于正常情况下的偶像呢？

前世的akb，其实就是这样的一个团体。

akb的饭群体体现，用cd销量其实就可以看的相对比较清楚。

akb是有握手会的，握手券的设定上面，通常盘的全国握手会跟剧场盘的个人握手会的区别以前说过，对于饭们来说，死忠跟中坚饭是肯定会买剧场盘，去个人握手会的，一方面个人握手会可以复数抽选，另一方面。个人握手会握的人也多一些，死忠跟中坚可不像浮动那样只喜欢top，他们通常是有自己的推的，甚至有些人会以推不那么红的女生为荣。

于是相对的，通常盘的全国握手会。就成了浮动饭们参加握手会的场合，这里通常只有top在，这里的推人速度很快，个人握手会上，大量的宅男泛滥，全国握手会上。则有很多普通观众，甚至妈妈带着小孩子来握手这样的情况。

所以，通过剧场盘跟通常盘的对比，就可以很清楚的看出akb饭群体跟传统艺人，传统偶像艺人的最大区别。

传统艺人的销量没有剧场盘。所有通常盘都一样，不论死忠，中坚还是浮动，购买的都是同样的商品，得到的也是相同的服务。在这个状态下，死忠跟中间的销量在整体销量当中很可能也就占10%左右。

到了传统偶像这边，通过开发中坚饭跟死忠饭，使用握手会。合照会，还有各种只有这两种饭会参加的活动，传统偶像大大加深了来自这两种饭贡献的收入。

在cd销量上也是如此。偶像的收入要比传统艺人高不少。

那么……akb呢？akb对中坚饭群体的开发跟积累是偶像当中最高的，不仅是因为那些传统偶像常用的招数，更因为akb有着一个前人没有的超级人数，这么多人在一个组合里，任何想要进入其中的饭都会很容易找到自己推的成员。

在销量上，akb的cd销量能很明显的区分出浮动跟死忠中坚饭。要举例子的话，首先需要刨除掉总选举的投票单这种通常盘封入投票权。剧场盘只有握手盘的cd，除了这种之外。在akb的其它单曲当中，《》是通常盘销量最高的，总数大约78万左右，而这张单曲的总销量大约162万左右，也就是说，剧场盘的销量是大约84万左右。

这张单曲是akb除了投票单以外通常盘销量最高的，也就是说，这张单曲的发行时间，是akb浮动饭最多的时间。

又因为剧场盘的预约是可以预约多次的，就算三次好了，可以推算出这时期akb浮动饭跟死忠加中坚饭比率大约是78:28左右，这个数字是akb在日本最红，最强大，甚至可以说是聛睨一切，谁拦谁死时候的状态。

但是……这个状态是不可能一直持续的，如果真能一直持续的话，akb早晚就会成为像smap一样的团体了。

akb真正的平均销量是远低于这个程度的，举个更低的例子比如2013年，珠里奈夺冠的猜拳单《悬铃木》，这张单曲的总销量大约是110万左右，但这张单曲的通常盘销量其实只有25万6千左右，也就是说，剧场盘同样给这张单曲贡献了84万4千的销量。

也就是说，从2011年的总选单，到2013年的猜拳单，两年多的时间里，akb中间饭的数量基本没变，仍旧是28万左右的数字，可浮动饭却从78万掉到了25万，这还是没有算有的中坚跟死忠会连通常盘也一柄购入至少一张的情况下计算出来的。

从这个方面可以akb在两年间的渐渐衰落，但是同样也可以看出akb那巨大的，粘着力同时也非常强大的中坚饭群体！

而且，这个群体的战斗力，通常是三倍于浮动饭的，也正是靠着这群战斗力无比强大的群体，akb才能一直维持着相当不错的局面走到今天的。

前世的akb这种争取中坚饭来保证自己局面的方式，周晓深以为然，所以，在2008年末期，当周晓跟akb的运营方面决定下一年度akb整体方向的时候，当akb的几乎所有运营都觉得，未来2009年，会是akb大火，成长为国民偶像一年的时候，周晓却做出了不同的决定，关于这一年的工作，他要求公司继续深化对中间饭群体的开发，大力加深包括周边活动，适当放弃电视工作机会，同时跟akb的女生更多加深自己实力的培训培养的策略，似乎周晓对走红娱乐圈并不是特别在意，似乎他只想经营一个较为小众的偶像团体一样。

而在azx高层，只有秋元康，井上大叔等几个跟周晓一起做了好多年，彼此之间有着足够信任的会议上，周晓说出了自己的全部想法：“总之，2009年，我们的确有机会大火成国民偶像团体，但明年如果要大火的话，我们的中坚饭群体数量并不会很高，所以，我希望2009年能把akb的走红压住，以待未来2010年，akb的真正腾飞！记住，我们的目标，不是三五年时间内走红的一个国民偶像，我们要打造日本女子偶像界的杰尼斯跟宝冢！这才是我们应该有的目标！”(未完待续)